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有妖气知名动漫《雏蜂》强势登陆永辉生活,定义新零售消费升级

发布者:Boyux 时间:2018-09-05 16:56:34 点击:494

5月18日,位于上海静安寺的一家“永辉生活”生鲜便利店突然进入了“二次元”时空——整家店铺从里到外都被国漫经典作品《雏蜂》装扮了一番。动画中的两位经典人物形象“白桦”和“琉璃”布满了从店外墙体到店内地贴,再到吊旗、货柜等各处醒目位置,让每一位踏入店内的顾客都能感受到《雏蜂》鲜明的未来科技与金属感风格,在这即将到来的炎炎夏日,给予满满的能量补给。

图说:雏蜂X永辉生活主题店,360度呈现雏蜂各种元素

携手经典国漫IP,探索新零售消费升级

这是国内领先的超级市场之一永辉超市旗下生鲜便利店“永辉生活”,携手国内知名的原创动漫平台“有妖气”,开启的一场口碑与质量双赢的精品跨界合作——联合推出了名为“雏蜂夏日补给站,觉醒你的能量”主题活动。

作为经典国漫代表的《雏蜂》,这部具有热血激战和校园青春元素的科幻题材漫画,一经推出就成为万千粉丝心中所爱,漫画总点击超过12亿,两位主角“白桦”和“琉璃”拥有着超高人气及影响力。

图说:雏蜂主题店内“雏蜂”元素满满

在接下来的一个月中,遍布上海、北京、深圳等十个国内一二线城市的近300家门店,都将全面展示这部经典国漫作品《雏蜂》中的经典元素,其中北京、上海、深圳、南京和苏州这五个城市的消费者,还可以通过满额消费获赠《雏蜂》专属定制的周边。

图说:雏蜂主题店的此次主题为“夏日能量补给站”

根据《中国动漫行业IP价值研究报告》,2017年动漫行业总产值达到了1500亿,二次元用户预计超过3亿人。在这个以95、00后二次元用户为主的年轻化产业面前,释放二次元群体的消费潜力成为国漫IP大众化的重要推手。而这类年轻用户也正是走高端商超+生鲜+O2O路线的永辉生活正要扩展的群体画像。因此,双方的牵手可以在品牌资源互换中共享彼此的用户群,并且通过国漫IP与新零售业态的相结合,探索一条新零售时代下消费升级的可行之路。

优质内容多元呈现,泛娱乐商业化尝试

作为国内知名的原创动漫平台,有妖气至今已走过了九年时光,在这九年来它不仅见证了国内动漫行业的成长与进步,更聚集了大量内容有趣、质量上乘的动漫IP,如:《十万个冷笑话》、《端脑》、《镇魂街》、《开封奇谈》等等,而《雏蜂》正是有妖气旗下三大动漫IP之一。

据悉,《雏蜂SOE》全新系列动画,正在紧锣密鼓地制作中,而日前刚刚发布的概念PV,一经推出就受粉丝热议和追捧,可见《雏蜂》这部国漫经典IP在粉丝心中依旧有着不可撼动的地位。

而此次与永辉的牵手合作,也并非有妖气第一次打破次元壁垒、探索与品牌多元互动的跨界合作。从《十万个冷笑话》与雪碧、三只松鼠、苏宁的深度结合,到《菊叔5岁画》与宝骏汽车的跨次元互动,还是前不久与七度空间的定制化品牌形象合作,有妖气泛娱乐商业化尝试一直不曾间断。

随着动漫文化的迅速发展和年轻人内容消费方式的变迁,动漫文化逐渐成为主流文化中不可或缺的一部分。可以说,有妖气跨出大众化一步的做法,是目前国产动漫IP商业化的一个缩影。未来,有妖气将继续探索不同行业的调性,找到与自身优质IP契合的合作方式,合作的名单充满想象。

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